Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) —
комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых
систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта.
Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше
заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При
анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость
целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и
конверсии сайта.
Поисковая
система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его
релевантности (степени соответствия введённому запросу):
- плотность
ключевых слов (сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют
производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, в
котором ключевое слово встречается слишком часто).
- индекс
цитирования сайта, зависящий от количества и авторитетности
веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не
учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы
ссылки были с сайтов той же тематики, что и оптимизируемый сайт.
Соответственно,
все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы,
можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в
себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца
веб-сайта) — приведение текста и разметки страниц в соответствие с
выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте,
стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение
структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними
факторами.
Внешние факторы делятся на статические и динамические.
Статические
внешние факторы определяют релевантность сайта на основании
цитируемости его внешними веб-ресурсами, а также их авторитетности вне
зависимости от текста цитирования.
Динамические
внешние факторы определяют релевантность сайта на основании
цитируемости его внешними веб-ресурсами и их авторитетности в
зависимости от текста цитирования.
Методы внешней поисковой оптимизации:
- Регистрация в самостоятельных каталогах. Она может осуществляться вручную, либо с помощью специальных ресурсов.
- Регистрация
в каталогах поисковых систем таких как: Яндекс.каталог, Рамблер Top
100, каталог DMOZ (AOL), каталог Апорта, каталог Mail.ru, каталог Yahoo и
другие.
- Обмен ссылками. Существуют несколько способов обмена — прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок).
- Размещение статей.
- Социальные сети.
- Пресс-релизы.
- Создание и ведение блогов.
Существуют
различные SEO-сервисы, позволяющие облегчить труд оптимизаторов и дать
владельцам сайтов возможность продвигать их самостоятельно.
К факторам, понижающим рейтинг сайта, относятся:
- не уникальный контент (статьи, новости и т.д.);
- технологии, которые поисковые машины рассматривают как спам;
- избыточное число внешних ссылок;
- фреймы.
